内容简介
逢年過節、生日、週年紀念，送個禮物表情意……
美國華頓商學院經濟學家喬埃耳．瓦德佛格卻勇敢挺身而出，阻止大家！
他說:「過節送禮物，讓你及收禮的人都損失慘重啊！」
明明大家都說，購物能刺激經濟！
你這是哪門子的經濟學啊？是小．氣．鬼．經濟學吧？
18％，每當你要買禮物送人的時候，請謹記這個數字。
這是人在送禮時，必然產生的「無謂損失」。
為什麼會這樣？
100≠100
本書作者華頓商學院經濟學家喬埃耳．瓦德佛格表示，如果你花100元買一個東西，必定是你覺得它價值等於100元，甚或覺得它有120元的價值感才會買，這種價值的追求，在經濟學上非常要緊，這個美好的感覺，叫做「消費者剩餘」，它也是推動人類改善生活最重要的原理。然而，當你為別人買禮物，因為你不是他，不知他喜歡什麼，所以很難達到物超所值的理想；往往一個100元的東西，送到對方手上，對方感覺只有80元的滿足，這中間的20元差距，就白白浪費掉了，這是作者所謂的「無謂損失」！
喬埃耳．瓦德佛格在全世界各地做了相關研究後發現，普遍來說，只要送禮，竟然必定會有「無謂損失」，而且這損失平均達到18％，舉世皆然！
「無謂損失」+「機會成本」＝ 送禮的原罪
然而，事態嚴正的是，送禮時真正的損失，往往還不只這18% 的「無謂損失」而已。請看看這個例子：
如果你是市長，決定要送一個小鎮大禮，提供5000萬元預算。這5000萬元可以造一座橋，也可以蓋一座學校。可是在一個小鎮裡面，比較需要學校，所以：
蓋學校，滿足度7500萬元（花5000萬元，賺2500萬元）
造橋，滿足度2500萬元（花5000萬元，虧2500萬元）
這時候，如果選擇造橋，那麼很抱歉，你花了這5000萬元，你也損失了5000萬元！因為造橋效益只有2500萬，所以浪費了2500萬，另外，因為放棄蓋學校，等於也浪費了如果蓋學校時，能為大家多賺的2500萬的滿足感。這個選擇不但沒有達到效益，反而損失了5000萬元，就是經濟學家很在意的「機會成本」。
美國光是過一個聖誕節，在禮物交換之後，瞬間產生的「無謂損失」高達120億美元。每年全世界有多少生日、週年紀念日、聖誕節？也因此，作者大聲疾呼，過節不送禮還好，一送禮就必定產生龐大損失啊！
「恩准」＋「搜尋」＝「消費者剩餘」極大化
既然送禮是注定浪費價值的事，那麼能不能不送呢？恐怕不行，社會禮俗可不容許。如果是這樣，那麼，小氣鬼經濟學家會怎麼做？
喬埃耳．瓦德佛格提出這樣的警示，不是真的要大家不要送禮，而是透過經濟學原理，重新看待廣義的餽贈、送禮的行為。猶有甚者，他還根據這樣的原理，在書中提出幾個能讓收禮者價值感「破錶」的方法！其中兩個夢幻的字眼就是「恩准」與「搜尋」的原則。甚至包括送禮給已經什麼都得有錢人，該怎麼做? 小氣鬼經濟學家，也都有不產生「無謂損失」的方法！
喬埃耳．瓦德佛格（Joel Waldfogel）
美國知名經濟學家，一九九三年發表《聖誕節的無謂損失》一文成名，從此成為美國探討送禮經濟學最具代表性的經濟學家。目前任教於賓州大學華頓商學院，並擔任商業與公共政策系主任。他是Slate雜誌專欄作家，除了《小氣鬼經濟學》之外，還曾經著有The Tyranny of the Market一書。
目录
作者序 1.前言 國庫1000億美元預算只產生850億元的效益不能忍受，可是每年聖誕節禮物沒有發揮100%滿足效益，這種明顯的浪費竟然不斷發生、沒人發現？ 2.消費與滿足 為自己買東西一定能「物超所值」，幫別人挑禮物，往往無法達成這使命，如果要說，也只有送現金能確保不造成損失了！然而，小氣鬼經濟學家卻透露，有兩個夢幻的關鍵字眼，可以讓你送的禮物，打敗現金，價值感「破錶」！ 3.美國節慶消費額 聖誕老人的產值真高！以美國為例，每年整體聖誕節禮品消費額高達866億美元！ 4.過一個聖誕節，到底要浪費多少錢？ 為別人買禮物，平均讓金錢價值無謂蒸發18%。事實上，真正的損失還不僅如此，得再加上「機會成本」、「時間成本」哪！ 5.收禮的人有毒癮嗎？怎麼解釋我們的行為模式？ 一般來說送禮這回事，有三種經濟上的理由:1.重分配 2.父權主義 3.利他主義。為避免造成損失，先搞清楚你要送的禮到底屬於哪一種? 6.送禮及浪費，舉世皆然 美國人沒有比較拙於送禮，原來「一送禮就摧毀價值」的現象，全世界各地的研究結果都一樣！ 7.走過一世紀，美國聖誕花費 現代人送禮總是造成損失，那父母、祖父母那一輩呢? 8.有錢沒錢，借錢過個聖誕節 刷卡買禮物真的不好嗎? 作者建議「讓野獸挨餓」，這妙招如何執行? 9.聖誕節像肉醬，內衣褲還是魚子醬？ 肉醬是「列等財」，內衣褲是「必需品」，魚子醬是「奢侈品」，節慶送禮這類「國民應該義務」般的花費，到底屬於哪一種? 10.聖誕節的生意經：聖誕老人跟上帝是同一隊的嗎？果真如此，誰是隊長？ 聖誕老人是商人的行銷代言人？或者商人才是宗教團體的行銷代言人? 11.別再抱怨了，這樣做才是最好的 根據理論，沒有效益的送禮習俗理應不能長久，那麼普遍存在的送禮經濟，隱藏什麼玄機? 12.用現金或禮品卡來提升餽贈效率 送禮物既然拙劣，那麼現金該怎麼送才不失禮? 禮券、禮品卡的發明，又是否真的有助解決問題? 13.贈與及重分配 搞清楚送禮要注重邊際效益問題，就會知道送禮給已經很有錢的人，到底送什麼好? 14.建議：讓送禮成為善的發動機 送禮清單上有老闆、客戶、外縣市的親戚……，這些人禮物該怎麼送?讓小氣鬼經濟學家告訴你萬無一失的致勝技巧！ 附註 · · · · · · (收起)文件下载
