对_价值_本质的一种现象学思考

:出版社:社会科学文献出版社出版年:2017-12-1定价:66ISBN:9787520112604

内容简介

目录

第一章　品牌的哲学／1 第一节　品牌的三个哲学问题／3 第二节　品牌的三个基本属性／10 第三节　看待品牌的不同视角／17 第二章　发现品牌理论中的价值本质／23 第一节　从USP到价值思考／25 第二节　品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考／35 第三节　从唯一到第一：品牌的价值思考／40 第三章　文化符号中的价值发现／49 第一节　创新品牌背后的时代精神／54 第二节　文化的分析／57 第三节　当前中国的几大文化特征／63 第四章　发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析／69 第一节　行业分析：共性与个性的辩证思考／71 第二节　知己知彼百战不殆／76 第三节　消费者：从靶子到价值共建／83 第五章　实现品牌价值的基本意识／93 第一节　品牌价值视野下的企业“质量”意识／96 第二节　创始人的价值观决定了品牌价值／100 第三节　真正的客户导向才能创造价值／102 第四节　企业上下的统一共识和行动／104 第五节　横跨企业和市场的掌控力／105 第六章　品牌价值定位与创新／109 第一节　消费者需求决定价值创新的原点／112 第二节　原有价值要素成为价值创新的坐标／118 第三节　跳出原有坐标的价值创新／126 第七章　品牌价值的内外表达／129 第一节　品牌价值的符号化表达／131 第二节　形象的一致化管理和形象的升级／143 第三节　品牌价值的内部表达／147 第八章　品牌传播之道／155 第一节　传播目标的制定／158 第二节　体验即媒介／162 第三节　碎片化时代的传播／171 第九章　营销：品牌价值的落地呈现／181 第一节　产品和服务是价值的载体／185 第二节　价格传达价值／189 第三节　促销需以不伤害品牌价值形象为前提／194 第四节　渠道：品牌价值的传递和共同创造者／198 第十章　品牌价值的实现：组织的品牌能力／203 第一节　品牌组织能力的重要性／205 第二节　企业文化对品牌能力打造的作用／208 第三节　互联网时代的品牌力打造／219 后记／225 · · · · · · (收起)

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