Virgin商业帝国：理查德•布兰森自传

★《华尔街日报》畅销书榜第一名。

★英国亚马逊商业传纪类畅销书榜第一名。

★自1998年至今，不断再版，不断补充最新内容，本书是当之无愧的全球畅销书。

★“英国最聪明的人” 理查德•布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象、品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，让你学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。

★超过120张珍贵的照片、图片资料，真实记录维珍商业帝国的成长历程。

掌握创意方法，就能颠覆任何行业。

理查德•布兰森用他源源不绝的创意，持续地在唱片、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等各个行业开疆拓土，成就了英国最大的私有企业——维珍集团。

1971年，第一家维珍唱片零售店开张，以独特的嬉皮士定位打破了唱片零售业的传统，数年间分店遍布全英。

1972年，维珍唱片公司签下了被所有其他唱片公司拒绝的迈克•欧菲尔德，并将他的一首长达45分钟的无词乐曲《管钟》作为公司的首张专辑发行，最终售出1300万张。

1984年，维珍航空成立，挑战了航空业的惯例，以客户为中心不断推出别具一格或引领潮流的服务产品，现已成为英国第二大国际航空公司。

2004年，维珍银河公司成立，成为第一个进入太空的非政府组织，即将推出个人太空旅游服务。

在本书中，维珍商业帝国的创始人理查德•布兰森，详细回顾了他靠着与众不同的商业哲学，从4英镑起家，成为亿万富翁的故事。他以创意产业的标准来对待每一个行业，打破常规传统，挑战垄断，用固有产品的新鲜定位开拓市场，一手造就了英国最大的私有企业——维珍集团，其旗下拥有200多家大小公司，涉及产业包括航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。

 生意必须有趣，能激发出人的创造力。

 唱片店不仅仅是卖唱片的商店，更是品味的裁判。

 一个能让人们从中辨认出某种关键价值的词语，是整个一系列服务的开端。

 坚守形象，保持统一性，获得更多顾客。

翻开本书，看布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象，品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。

媒体评论

“任何想要创业的人都该读这本书，这个男人的经历值得崇拜。”

——《星期日邮报》

“一本创业必读书。”

——《商业时代》

理查德•布兰森（1950~），英国最大的私有企业维珍集团的创立者兼董事长。他被英国女王授予爵士头衔，在英国媒体的民意调查中被评选为“英国最聪明的人”。他是驾驶热气球飞越大西洋和太平洋的世界纪录保持者，当今世界上最富传奇色彩的亿万富翁。在BBC2001年进行的一项民意调查中，他被评为英国最具启发性人物的第二名。